Meta in der Krise: Vier Gründe für den Absturz – Wirtschaft

Sogar Mark Zuckerberg gibt zu, dass die Opposition gewaltig ist. „Ich verstehe, dass viele Leute mit dieser Investition möglicherweise nicht einverstanden sind“, sagte der CEO von Meta, nachdem er am Mittwochabend die Ergebnisse des dritten Quartals veröffentlicht hatte. Aber in ein paar Jahrzehnten würden die Menschen verstehen, dass Metas Arbeit historische Bedeutung hat.

Damit meint er seine Wette auf das Metaverse, die virtuellen Welten, in denen Menschen gemeinsam spielen, feiern und arbeiten können. Zuckerberg spricht so viel über die Zukunft, weil die Gegenwart für Facebooks Mutterkonzern Meta düster aussieht. Fast alle Kennzahlen sind gesunken, Umsatz und Gewinn sind zum zweiten Mal in Folge gesunken. Zuckerberg klingt fast flehend, wenn er das sagt. „Ich glaube, dass diejenigen, die geduldig sind und in uns investieren, am Ende belohnt werden.“

Viele Leute, die Anteile an Meta besitzen, scheinen das anders zu sehen. Die Gruppe verlor am Mittwoch in zwei Stunden etwa ein Fünftel ihres Wertes und liegt damit um mehr als 70 Prozent unter dem Vorjahreswert. Die Aktien befinden sich jetzt auf dem Niveau von 2016. Damals war Barack Obama US-Präsident, Facebook war cool und Tiktok war noch nicht erfunden. Kurz gesagt, Meta befindet sich in der tiefsten Krise seiner Geschichte. Es gibt vier Hauptursachen für Unfälle.

1. Die Zweifel am Metaverse wachsen

Zuckerberg hat das Schicksal seines Unternehmens auf eine Vision gesetzt, die bestenfalls in ferner Zukunft, wenn überhaupt, Wirklichkeit werden wird. Er ist überzeugt, dass Metaverse das mobile Internet ablösen wird. Aus diesem Grund hat er Facebook vor einem Jahr in Meta umbenannt und mehrere zehn Milliarden Dollar investiert. Bis 2030 werden voraussichtlich eine Milliarde Menschen im Metaverse sein.

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Die Wette ist riskant. Bisher ist die virtuelle Realität ein großes Verlustgeschäft, und es erfordert viel Vorstellungskraft, sich vorzustellen, wie sich das ändern könnte. Diese Vorstellungskraft haben viele Anleger nicht. Zuckerberg hat eine Sonderaktie, die ihm das Zehnfache der Stimmrechte einräumt. Das bedeutet, dass er im Bedarfsfall alle wichtigen Entscheidungen allein und gegen den Willen anderer Gesellschafter treffen kann.

Im Moment sieht es so aus, als würde Zuckerberg den Kurs beibehalten. In einem offenen Brief Anfang dieser Woche forderte ein einflussreicher Investor Meta auf, sich auf das Hier und Jetzt zu konzentrieren: Zehntausende Mitarbeiter entlassen, Kosten senken und die Kosten von Metaverse massiv senken. Meta macht das Gegenteil. Der Verlust der Reality Labs-Einheit werde sich im kommenden Jahr „erheblich ausweiten“, sagt CFO Dave Wehner.

2. Facebook und Instagram müssen sich radikal ändern

Um von einem Social-Media-Betreiber zu einem Metaverse-Unternehmen zu werden, muss sich Meta neu erfinden. Das ist nicht die einzige Transformation, die Zuckerberg anstrebt. Gleichzeitig will er sowohl die Facebook- als auch die Instagram-Plattform komplett neu aufbauen. Vorbild ist Tiktok. Vor allem junge Menschen strömen zur Konkurrenz aus China, weshalb Zuckerberg auf ein bewährtes Rezept setzt: er kopiert, was anderen gelungen ist.

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Das erste ist das Inhaltsformat. Tiktok basiert auf einem endlosen Strom von Videos im Hochformat, die auf Mobilgeräten bearbeitet und kreativ neu arrangiert werden können. Meta nennt seinen Tiktok-Klon Reels und verankert das Format auf Facebook und Instagram. Andererseits ändert sich die Logik, nach der neue Inhalte angeboten werden. Bisher haben sich Metas-Plattformen stark auf den sogenannten Social Graph verlassen. Sie sehen hauptsächlich Beiträge von Personen, denen Sie folgen. Bei Tiktok spielt dieses Freundesnetzwerk eine deutlich geringere Rolle. Da ständig neue Inhalte angeboten werden, wollen sich die Benutzer einfach nicht langweilen.

Bisher hat der Strategiewechsel keine Ergebnisse gebracht. Viele möchten das alte Instagram zurückbringen, eine einfache und elegante Fotoplattform ohne Schnickschnack. Beliebte Influencer protestieren gegen die Umstrukturierung, während Tiktok rasant wächst, während Metas Plattformen stagnieren. Aber Zuckerberg kann sich das nicht leisten. Um das Metaverse aufzubauen, verlässt er sich auf Facebook und Instagram, um weiterhin Milliarden zu verdienen.

3. Apple schränkt die Datenerfassung ein

Letztes Jahr führte Apple ein kleines Pop-up ein, das einen großen Einfluss auf Meta hatte. Entwickler müssen auf iPhones und iPads um Erlaubnis fragen, bevor sie Benutzer über Apps und Websites hinweg verfolgen. Bei nur teilweiser Zustimmung schrumpft die Datenmenge, die Unternehmen wie Meta sammeln können. Mobile Werbung ist daher deutlich weniger effektiv, und Anzeigenverkäufer wie YouTube, Snapchat und Twitter leiden darunter.

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Facebook und Instagram waren am stärksten betroffen. Apples Aktionen haben Meta bereits mehrere zehn Milliarden gekostet. Gleichzeitig baut Apple sein Werbegeschäft sukzessive aus. Der Konzern will seine Abhängigkeit vom iPhone reduzieren und selbst Werbung verkaufen. Das sind schlechte Nachrichten für Meta, das sich den Regeln von Apples Ökosystem beugen muss.

4. Unternehmen kürzen ihre Werbebudgets

Die Coronavirus-Pandemie hat vielen Technologieunternehmen in die Hände gespielt, da die Menschen mehr Zeit mit Apps und digitalen Plattformen verbringen. Aber auch das Silicon Valley leidet unter dem Angriffskrieg Russlands gegen die Ukraine. Die Inflation steigt, das Wirtschaftswachstum sinkt und Unternehmen kürzen ihre Werbebudgets. Früher strömten Werbetreibende zu Meta, aber jetzt muss sich die Anzeigenabteilung wehren.

Bereits im Juli sprach Zuckerberg von „einer der schlimmsten Rezessionen, die wir in der jüngeren Geschichte gesehen haben“. Die Folgen dürften auch Meta-Mitarbeiter zu spüren bekommen. „Realistischerweise gibt es eine Reihe von Leuten in der Gruppe, die nicht hier sein sollten“, sagte Zuckerberg damals. Er hofft, dass einige freiwillig gehen, wenn der Druck zunimmt. “Erfrischung der Hitze”, sagt Zuckerberg. Man kann es mit Hölle aufheizen übersetzen.

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